냉정과 열정 사이, 바이애슬론 

겨울에는 역시 붕어빵

붕어빵은 전 국민이 사랑하는 대표 간식으로 추운 겨울, 따뜻함을 떠올리게 한다.
스키로 설산을 빠르게 달릴 때를 표현 한 `붕` 
이윽고 사격장을 발견한 선수의 추임새 '어' 
마지막으로 사격의 총성을 의미하는 '빵'
붕어빵이라는 누구 알기 쉬운 의성어 표현으로 바이애슬론의 특징을 직관적으로 전달하고자 하였고 이를 통해 많은 이들에게 바이애슬론이 붕어빵처럼 ‘겨울의 대표적’ 스포츠로 각인되게 하고자 하였다.

흔들림 없는 다이나믹

현대자동차 Kona는 운전자에게 '역동적'이면서도 '안정감' 있는 주행을 동시에 경험하게 한다. 이러한 Kona의 퍼포먼스는 바이애슬론의 스키를 탈 때 '역동성', 사격 시 '안정감'이라는 두 가지 특성과 유사점을 가진다.
Kona 차량 외부의 험난한 지형을 보면 역동적인 주행 중이라는 점을 알 수 있지만, 차 안 거울에 달아 둔 사격 자세의 바이애슬론 모형은 흔들리지 않는다. 이를 통해 코나가 SUV로서 역동적인 주행을 가능하고 동시에 안정감을 운전자에게 선사할 수 있다는 두 가지 역설적인 메시지를 함께 전달하고자 하였다.